搜索引擎营销课程大纲

第一模块：搜索引擎营销概述

1.1 搜索引擎营销基础

  定义与核心概念

  SEO vs. SEM 区别

  搜索引擎营销的重要性

1.2 搜索引擎工作原理

  搜索引擎的爬取、索引和排名

  算法更新对营销策略的影响

第二模块：搜索引擎广告（SEM）策略

2.1 SEM基础

  什么是PPC广告

  Google Ads和Bing Ads的基本概念

2.2 竞价广告的操作与优化

  如何设计高效的广告文案

  竞价策略与预算管理

  关键字选择与否定关键字设置

2.3 广告效果跟踪与分析

  关键绩效指标（KPI）

  广告效果数据分析工具（Google Analytics等）

第三模块：搜索引擎优化（SEO）

3.1 SEO基础

  On-page SEO 和 Off-page SEO 区别

  SEO 技术优化：页面速度、移动端优化、结构化数据

3.2 内容营销与SEO

  高质量内容的创建与优化

  关键词研究与分布

  网站内容结构与用户体验优化

3.3 外部链接与SEO

  如何有效地建立外部链接

  社交媒体对SEO的支持作用

第四模块：搜索引擎营销中的数据分析

4.1 数据收集与分析

  使用Google Analytics进行数据分析

  转化率优化与漏斗分析

4.2 A/B测试与优化

  A/B测试设计与实施

  测试结果解读与优化策略制定

第五模块：搜索引擎营销的最新趋势

5.1 移动搜索优化

  移动端搜索引擎优化策略

5.2 语音搜索与AI技术对SEM的影响

  语音搜索对关键词策略的影响

  AI在搜索引擎广告中的应用

第六模块：搜索引擎营销实操与案例分析

6.1 实操：创建并优化搜索广告

6.2 案例分析：成功的搜索引擎营销案例

6.3 项目报告与展示

总结与问答环节

课程总结与学员讨论

实际应用中的常见问题解答

这份课程大纲设计为帮助学员全面掌握搜索引擎营销的理论与实操，适用于营销专业人士、企业管理者以及任何希望提高网络流量的人员。

费用：10万1天（6小时内），不含差旅费

提前15天，全款预定。

对公收款账号：

开户银行：中国农业银行上海水清南路支行

银行账号：034169 0004004 6927

账户名称：上海品传网络科技有限公司

付款备注：营销内训

付款后可开票，电话微信：130 2025 8881